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Le Coach remplace les parebrises

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La semaine dernière, nous évoquions les effets des écrans sur les capacités d’attention des enfants. Nous avions vu comment certains programmes tels les publicités utilisent l’enchaînement rapide des plans pour maintenir au maximum notre attention en jouant sur un mécanisme de notre esprit. J’avais effleuré que ce mécanisme était augmenté par l’utilisation de gimmick, de jingle, de petites séquences où le nom de la marque est associée à une mélodie. L’exemple le plus parlant est le slogan d’un réseau de réparation de pare-brise. Je pourrais utiliser comme exemple le slogan jingle de MMA, de la MAAF ou de Mcdonald. Ces quelques notes suffisent à identifier une marque et à réactiver dans notre mémoire le message associé. On parle d’identité sonore. Ce n’est pas rien, c’est directement lié à l’identité de l’entreprise.